Waarin Content Marketing verschilt van journalistiek
Tekstschrijver en/of journalist?
‘’Wil je mijn echte naam niet gebruiken voor het artikel?” Een vraag waarvan je als journalist hoopt dat ie niet komt. Je wilt de echte naam van je bron vermelden, volledig zijn en het hele verhaal vertellen, maar als tekstschrijver maakt dat niet zoveel uit.
Natuurlijk moet het verhaal echt zijn, maar de naam doet er minder toe. Mensen moeten zich kunnen verplaatsten of herkennen in een verhaal. En of die mevrouw nu De Jong of De Vries heet, doet er niet zoveel toe.
Branded content
Ik interview de laatste tijd weer veel mensen voor mijn werk als tekstschrijver. Leuk, want verhalen zijn niet alleen leuk om op te schrijven, ze werken erg goed. Op deze momenten merk ik dat de journalist in me weer naar boven komt. Maar naast de vele overeenkomsten met journalistiek (waar ik eerder over schreef) zijn er ook een aantal verschillen.
Houd je mening voor je
Als journalist moet je proberen zo objectief mogelijk te zijn. Dit is het grootste verschil met mijn huidige werk als tekstschrijver. Ik ben nu niet meer zo hard op zoek naar andere meningen of invalshoeken.
Negatieve elementen krijgen in de meeste gevallen niet net zoveel ruimte als positieve bij een verhaal. Zo interviewde ik laatst een aantal klanten voor een maaltijdservice. Een van die mensen had naast positieve ervaringen nogal wat klachten. In het artikel heb ik deze negativiteit niet genegeerd, maar het positieve wel de overhand gegeven.
Mag ik het artikel eerst lezen?
Dit is een vrij normale vraag, maar de invulling ervan verschilt nogal en daar moet ik soms nog wel aan wennen. Als ‘serieuze verslaggever’ wil je natuurlijk weten of feiten en quotes kloppen, maar je wilt niet dat mensen inhoudelijk gaan prutsen.
Ik heb als redacteur bij een persbureau wel eens meegemaakt dat een politicus achteraf belde en iets uit een (goedgekeurd) artikel wilde hebben, omdat het toch niet zo lekker ‘’viel’’ in de fractie. Ja daar kun je niet aan beginnen. Maar als dit nu zou gebeuren bij een opdrachtgever, sta ik daar toch anders tegenover.
Als tekstschrijver krijg je een opdracht van een bedrijf en heb je een duidelijk doel voor ogen. Je gaat dus niet zelf op zoek naar een verhaal of bronnen, dat is al een groot verschil.
De mensen worden aangedragen door een bedrijf, vaak al met een heel verhaal. In veel gevallen hoef je alleen maar de quotes te verwerken in je artikel en is een interview helemaal overbodig. Gelukkig is dit aan het veranderen, omdat storytelling zo populair is.
Een bron is geen bron 
Als journalist moet je alles dubbelchecken, want een bron is geen bron. Dat is nu wel anders. Ik verdiep me nog wel in onderzoeken en wil verhalen onderbouwen, maar Google en Wikipedia zijn nu mijn grootste vrienden. Maar ik gebruik ook quotes van klanten, link naar externe bronnen en laat experts aan het woord die het verhaal ondersteunen.
Als tekstschrijver moet je vooral artikelen schrijven die gelezen worden en waar mensen wat aan hebben. Je schrijft niet alleen maar om te informeren, je wilt echt een doel bereiken. Maar om iets te verkopen, moet je eerst bezoekers overtuigen dat je iets nuttigs te melden hebt. Je informatie moet echt zijn en van toegevoegde waarde voor je doelgroep en niet alleen maar gericht op verkoop.
Lees ook:
- Content marketing lijkt verdacht veel op journalistiek.
- Storytelling tips: Hoe je meer verkoopt met goede verhalen.
- Wil je online meer bereiken? 4 tips voor interessante content.
- 5 schrijftips om saaie content leesbaar te maken.
- Overtuigen doe je met een ijzersterk intro. 9 Schrijftips.
