SEO: Sense and sensibility
SEO Teksten: Verstand of gevoel?
Kunnen SEO en copywriting elkaar versterken of wordt je verhaal er alleen maar minder van?
Laat je je hart spreken of kies je voor het verstand? Jane Austen heeft er eeuwen geleden al een fantastisch boek over geschreven. Copywriting is op het gevoel gericht, SEO oftewel zoekmachine optimalisatie is vooral analytisch. Hoe verenig je deze twee zodat je een goed vindbare, maar leesbaar tekst krijgt?
Schrijven voor zoekmachines
Voor copywriters is het de uitdaging om hun creativiteit te plaatsen binnen de soms rigide SEO-kaders. Bij zoekmachine optimalisatie is het belangrijk dat een tekst goed vindbaar en indexeerbaar is voor zoekmachines. Er zijn verschillende voorwaarden waaraan een site moet voldoen om in de smaak te vallen bij de zoekmachines.
Dit betekent: inspelen op aspecten van de tekst waar een zoekmachine belang aan hecht. Zo heb je het gebruik van synoniemen en andere verwante woorden, het vermelden van de juiste zoekwoorden op de juiste plaatsen (in de koppen, dan weer vet gedrukt, aan het begin, midden en einde van je tekst, in een link, of eventueel in een alt-tekst). Daarnaast geldt in principe de regel hoe meer woorden, hoe beter, je tekst wordt dan pas gezien als ‘relevant’.
Als copywriter heb je vooral tot doel om de aangeboden informatie zo aantrekkelijk en direct mogelijk te presenteren. Beperkingen kunnen je dwingen tot het creëren van een mooie tekst. Daarnaast teksten hoeven niet noodzakelijk literaire hoogstandjes of unieke taalvondsten te zijn om te werken.
Schrijven voor je doelgroep
De lezer overspoelen met zinloze informatie is niet de bedoeling. Copywriters moeten creatief zijn. Zodat ze zowel aan de gevoelens van lezers appelleren als Google voorzien van zoekwoorden.
De strijdt tussen ‘sense and sensibility’ is niet zo groot voor mij als tekstschrijver. Het belangrijkste volgens mij is het schrijven van duidelijke, leuke en interessante teksten voor je bezoekers, dan zijn de zoekmachines ook zeer tevreden. SEO en copywriting kunnen elkaar dus wel degelijk versterken.
