Doelgroep en doel
Voor wie schrijf je je teksten?
Inhoud en stijl moeten aansluiten bij degene voor wie de tekst bestemd is. Het is belangrijk om eerst je doelgroep vast te stellen. Wie gaat je teksten lezen? Als je geen antwoord weet op deze vraag, kun je nooit je teksten afstemmen op je lezer.
Wie is je IJkpersoon?
In de journalistiek maken ze gebruik van een ijkpersoon, zeg maar de gemiddelde lezer. Zo zou ‘de ijkpersoon’ van de Telegraaf een kalende autobezitter (Bert) van veertig kunnen zijn uit Hoofddorp. V&D heeft Petra, Yes heeft Suzanne. Je maakt dus concreet wie de persoon is en of die je teksten wil lezen.
Soms is de ijkpersoon tot in detail omschreven. Voorkeuren, favoriete programma’s, interesses etc. Zo woont Suzanne sinds kort op kamers in Doetinchem en is twintig jaar oud. Ze volgt een mbo of hbo- opleiding en heeft in de weekends een baantje. Haar hobby’s zijn shoppen, uitgaan en muziek. Ze is niet trendsettend, maar trend volgend en heeft soms een steuntje in de rug nodig om goede keuzes te maken. Ze heeft een vriend en een aantal belangrijke vriendinnen.
Omschrijf je doelgroep
Deze omschrijving gaat wel erg ver. Ik denk dat je het als een soort ruwe schets kan gebruiken. Het gaat er om je doelgroep te bereiken en je boodschap over te brengen. Leef je in in het taalgebruik en de interesses van je lezer. De informatie die je hierbij verzamelt, is van belang bij het bepalen van de inhoud en de toon van je teksten.
