5 schrijftips voor succesvolle nieuwsbrieven
De 5 vragen die je moet stellen bij elke nieuwsbrief
Vorig jaar was ik zwanger van mijn dochter en dan weet je niet wat je overkomt. Mijn inbox stroomde vol met nieuwsbrieven van babyspeciaalzaken, luierfabrikanten en andere babyproducten.
Voor de meeste heb ik me direct afgemeld. Ze boden totaal geen interessante informatie. Maar er zijn er ook een paar die elke maand nuttige tips sturen die exact passen bij de ontwikkeling van mijn dochter. Kijk, daar heb ik wat aan! Dat ze daarbij ook een billencrèmepje willen verkopen of een pak luiers, vind ik wel handig.
Eerder schreef ik al ”Hoe schrijf je een goede nieuwsbrief”. In dit artikel geef ik schrijftips voor meer succes.
1. Wat wil je bereiken met je nieuwsbrief?
Elke dag stroomt je inbox vol met nieuwsbrieven die totaal oninteressant zijn of die dingen verkopen die je niet nodig hebt. Het werkt pas als er een overdracht plaatsvindt met waardevolle informatie. Niemand wil zijn tijd verdoen aan spam of andere rommel.
Met een goede nieuwsbrief bouw je een goede relatie op met je klanten, laat je je stem horen en los je problemen op. Maar dit bereik je alleen als je het doel van je nieuwsbrief duidelijk voor ogen hebt. Wil je meer bezoekers op je website? Een nieuw product aanprijzen? Leads?
2. Wie wil je bereiken?
Nieuwsbrieven hebben pas succes als de lezer zich aangesproken voelt. Je moet de lezer dus betrekken bij je verhaal. Dit begint al met het e-mailonderwerp, maak meteen een goede indruk. Vertel wat ze kunnen verwachten als ze de mail openen. Stel een vraag, verleid met woorden en overtuig verder te lezen.
3. Wat wil je vertellen?
Je hebt nu bepaald wat je wilt vertellen en aan wie. Vervolgens moet je je doel goed voor ogen houden. Alles in je nieuwsbrief moet in het teken staan van die boodschap.
Ben je een zelfstandig ondernemer, dan werkt een persoonlijk verhaal erg goed. Hoe los jij problemen op of hoe heb je moeilijkheden overwonnen?
Vertel verhalen waarbij de lezer zich op zijn gemak voelt en zichzelf in kan herkennen. Deel bijvoorbeeld je ongezouten mening over een onderwerp, maak een vergelijking, los een probleem op, vertel een anekdote of een grap.
4. Heb je je verplaatst in de lezer?
Om je verhaal goed te laten landen, moet je je tekst bekijken vanuit de ogen van je lezer. Wat wil hij of zij weten? Beslissen ze snel of moet je ze eerst overtuigen? Willen ze veel toeters en bellen of juist een subtiele aanpak?
5. Wat heeft de lezer er aan?
Als je iets te verkopen hebt, moet alle bezwaren in de kiem smoren. Geef daarbij duidelijk antwoord op de vraag wat de toegevoegde waarde is voor de lezer. Waarom zou hij het product bij jou moeten kopen en niet bij de concurrent? Bied je betere dienstverlening, een scherpe prijs, meer kwaliteit of expertise? Vertel duidelijk wat de voordelen zijn.
6. Wat wil je dat je lezers gaan doen?
Het niet hebben van een call to action is een veel gemaakte fout in een nieuwsbrief. Je lezers willen graag weten wat de volgende stap is. Vaak werken directe call to actions heel goed. ‘’Meld je direct aan’’of ‘’bestel nu”. Maar soms is het beter om de volgende stap iets laagdrempeliger te maken. ‘’Lees meer over de voordelen’’ of ‘’Bezoek onze Facebookpagina’’ of ‘’Lees meer over dit onderwerp’’.
De juiste mix
Er zijn nog steeds weinig andere manieren waarmee je sneller en beter contact maakt met je doelgroep. Dat klinkt misschien ouderwets met al die sociale media, maar nieuwsbrieven werken nog steeds goed als je ze stuurt naar mensen die daadwerkelijk interesse tonen. En zolang je gericht schrijft en de juiste balans vindt tussen vermaak en verkoop, zullen de mensen je nieuwsbrief graag blijven lezen én overgaan tot actie.
Lees ook:
- Hoe schrijf je een goede nieuwsbrief?
- Wil je ijzersterke teksten? Val met de deur in huis.
- Call to action: schrijftips die aanzetten to actie.
- Hoe kan ik de conversie op mijn website verhogen?
It’s always a pleasure to read your posts. I like how the colorful headlines make it easy to scan and pleasant to read.
Don
Thank you Don, nice to hear!