Schrijven voor de lezer. Tips om de aandacht te trekken
Waarom persoonlijke teksten beter werken
Wie kent ze niet, die standaardbrieven of ambtelijke teksten? Geen persoonlijke noot te bekennen. Iemand heeft een standaardformulier gekozen en jouw naam en adres staat er boven. Of een bedrijf gebruikt een webtekst van een leverancier of een ministerie om iets uit te leggen. Dit kan echt niet meer, wil je klanten bereiken dan moet je ‘’echt’’ overkomen.
Ga in gesprek
Om (potentiële) klanten aan je te binden, moet je daadwerkelijk in gesprek gaan met ze en vooral antwoord geven op vragen. Je moet lezers zien als individu en niet als een doelgroep. Alleen op die manier lukt het om iemands aandacht vast te houden en kan het uiteindelijk ook iets opleveren.
Vertel hoe het zit
Het maakt niet uit wat voor soort tekst je schrijft, schrijf altijd voor de lezer. Bedrijven en organisaties gebruiken nog steeds ingewikkelde zinsconstructies en wollig en omslachtig taalgebruik. Ik kom het elke dag tegen.
Originele tekst
NIPT = niet invasieve prenatale test en de combi test Dit is nu mogelijk vanaf 36 jaar en tot 35 jaar met een medische indicatie. Straks alleen op medische indicatie voor alle leeftijden.
Prenatale screening: de vergoeding wordt voor alle leeftijden gelijkgeschakeld. Dit betekent dat er geen recht meer bestaat op een vergoeding voor een combinatietest voor vrouwen van 36 en ouder zonder medische indicatie. Een combinatietest wordt alleen nog vergoed bij een medische noodzaak, voor zwangere vrouwen van alle leeftijden.
De Niet Invasieve Prenatale Test (NIPT) wordt opgenomen in de basisverzekering. Voorwaarde voor vergoeding is dat er sprake moet zijn van een positieve combinatietest of een verhoogd risico op een kindje met het Downsyndroom of het syndroom van Edwards of Patau vanwege medische geschiedenis.
Ok, ben je er nog? Je moet hier wel even voor gaan zitten.
Nieuwe tekst
Prenatale testen
De Niet-Invasieve Prenatale Test (NIPT) wordt voortaan vergoed. Voorwaarde voor vergoeding is dat u een positieve combinatietest of een verhoogd risico heeft op een kindje met het Downsyndroom, het syndroom van Edwards of Patau.
De combinatietest is voor eigen rekening, alleen bij een medische noodzaak wordt deze vergoed voor zwangere vrouwen, ongeacht leeftijd.
Er staat precies hetzelfde, maar is iets makkelijker te verwerken. Alle overbodige informatie is weggelaten. Daarnaast is het geschreven zoals je het zou vertellen aan iemand. Dat leest een stuk prettiger.
Schrijf zoals je spreekt
Dat lijkt eenvoudig, maar is best lastig. Zeker als je alles over een onderwerp of product weet. Je vindt snel informatie belangrijk en interessant om te delen. Maar degene voor wie je schrijft, wil al die ‘details’ helemaal niet weten. Om je boodschap goed over te brengen, moet je er dus eigenlijk niet te veel van weten. Als je er te dicht op zit, vind je te veel belangrijk.
Je moet je dus verplaatsen in het probleem of de vraag van de lezer. Op die manier kun je gericht en persoonlijk schrijven.
Blijf bij je boodschap
Probeer je voor te stellen hoe je je product of dienst zou omschrijven aan iemand die je tegenkomt op straat. In de meeste gevallen draai je er niet omheen en vertel je duidelijk de voordelen.
In het voorbeeld hierboven, wordt bijvoorbeeld informatie gegeven over hoe de vergoeding voor prenatale testen voorheen geregeld was. Mensen die meer willen weten over vergoedingen, willen niet weten hoe het vroeger was geregeld, maar of ze het nu vergoed krijgen.
Trek de aandacht
Elke dag krijgen we zoveel informatie op ons af. Het wordt steeds lastiger om de aandacht van mensen te trekken en te behouden. Met ingewikkelde of onpersoonlijke teksten red je het niet meer. Spreek mensen persoonlijk aan, geef duidelijk antwoord op vragen en vertel wat ze er aan hebben en wat ze moeten doen.
Lees ook:
- Tips voor scherpe teksten. Hoe houd jij lezers bij de les?
- Schrijf simpel en effectief. 5 tips die verkoop stimuleren.
- Spreek jij de juiste mensen aan met je webteksten?
- Hoe praten jouw klanten? Tips om gericht te schrijven.
- Werken korte of lange teksten beter op je website?
Goede webteksten nodig? Neem contact op met inQt Teksten.
