Klare taal is moeilijk
Geen vakjargon, vage taal en moeilijke woorden
Ik kom regelmatig teksten tegen met termen als ‘outside the box’, ‘overbruggingszorg” of ‘vervolgfinanciering’. Het heeft geen zin om je lezer met technische, academische of andere vaktermen te overtuigen. Het kan allemaal een stuk duidelijker en simpeler.
Indruk maken
Bedrijven die dit soort termen gebruiken willen graag hun kennis tonen. Op de een of andere manier lijkt het alsof mensen zich door het gebruik van dergelijke woorden belangrijker voelen. Of ze denken meer indruk te maken.
Bezoeker haakt af
Wat daarbij wordt vergeten is de aansluiting bij de klant. Er wordt gedacht vanuit hun bedrijf en niet vanuit het voordeel van de klant. Lezers willen graag snel weten waar het over gaat en wat ze er aan hebben. De technische uitleg of gedetailleerde onderbouwing geef je in een bijlage (pdf), voetnoot of op dieper liggende pagina’s op je website.
Duidelijkheid
Ook de mensen die uw producten en geheimtaal goed kennen haken af bij vakjargon. Niemand neemt de tijd om te gaan broeden en te bedenken wat dat allemaal zou kunnen betekenen. In commerciële teksten is vakjargon taboe.
Gebruik geen vage kreten of onduidelijke termen. Klare taal is al moeilijk zat.
Lees ook: Houd het simpel