Homepagina schrijven: wat en hoeveel moet je vertellen?
Overtuig jij op je homepagina?
Je homepagina is zonder enige twijfel de belangrijkste pagina van je website. Hier moet je bezoekers overtuigen dat ze op de goede plek zijn voor hun probleem of vraag. Je moet ze bovendien overhalen om iets te doen en voor je vindbaarheid in Google is je homepagina ook nog een belangrijke factor. Genoeg redenen om weer eens kritisch naar je homepagina te kijken.
Wat werkt op een homepagina?
Over het algemeen werken hele duidelijke, simpele homepagina’s het best. Je ziet nu veel eenvoudige scrolpagina’s met grote visuals, prettig om te lezen en duidelijk. Bezoekers gebruiken steeds vaker een tablet of smartphone en vinden scrollen al lang niet meer zo irritant als vroeger.
Maar je moet bezoekers (en Google) wel vertellen wat je doet en overtuigen dat je de juiste persoon bent voor hun probleem of vraag. En dit onderbouwen met klantervaringen en referenties. Er moet dus wel iets komen te staan. Maar wat dan en hoelang moet het zijn? In dit artikel vertel ik je meer.
Wat heb je te bieden?
Ben je net begonnen met je bedrijf of met je website? Vertel kort wat je doet en waarom jij daar zo goed in bent. Beantwoord meteen de vraag waarom mensen voor je moeten kiezen. Wat heb je ze te bieden? Laat deze boodschap er echt uitspringen. Verstop deze niet in een lap tekst of ergens tussen drukke afbeeldingen.
Ben je al een tijdje ondernemer en heb je al een website die mensen vinden, dan kun je je vooral richten op het schrijven van interessante content. Onderzoek wat werkt voor jouw doelgroep. Lange artikelen met veel informatie en uitleg of korte tips en trucs?
Wat wil je bereiken?
Wil je bijvoorbeeld dat mensen contact opnemen, bestellen, een offerte aanvragen of zich aanmelden voor de nieuwsbrief? Plaats je call to action op prominente plaatsen. Zet je belangrijkste call to action ‘’boven de vouw’’.
Tekst en uitleg geef je pas daarna en volledig gericht op je doel. Dus wat je precies doet, hoe je mensen helpt en hoe je te werk gaat.
Hoeveel informatie is genoeg?
Dat kan voor het ene bedrijf heel weinig zijn en voor het andere juiste heel veel. Heb je veel uit te leggen? Hoeveel informatie hebben bezoekers nodig om actie te ondernemen? Kennen ze je bedrijf al en weten ze waar je voor staat? Dan heb je misschien niet heel veel tekst nodig.
Zorg voor overzicht en structuur
De meeste bezoekers die je website bezoeken, zijn maar kort op een pagina en lezen lang niet alles. Er zijn wel bezoekers die er echt even voor gaan zitten, maar ze worden steeds zeldzamer. Bezoekers scannen voornamelijk.
Doelgroep: Voor wie schrijf je?
Misschien heb je al onderzoek gedaan naar de klanten die je wel wilt hebben. Zorg dat je gedetailleerd voor ogen hebt wie ze zijn, wat ze doen, welke problemen er spelen, hoe ze praten, welke zoekwoorden ze gebruiken en wat ze willen weten, want dan ben je al een heel eind op weg.
Vertaal al deze informatie vervolgens naar teksten en andere content die duidelijk laten zien dat je op één lijn zit.
Neem alle twijfel weg
Nu je weet tegen wie je het hebt, moet je je verdiepen in het waarom. Waarom willen mensen iets van je weten, kopen of bestellen? Wat maakt jou uniek? Welke voordelen bied jij?
Hoe maak jij hun leven gemakkelijker? Daar draait het allemaal om. Vertel een verhaal. Laat de koper alvast ervaren hoe het zal zijn om het product te gebruiken.
Schrijf doelgericht
Er is niet een standaardlengte voor een homepagina. Het ene product vraagt om meer uitleg dan het andere. Schrijf inhoudelijk en kom direct ter zake. Ga niet slap ouwehoeren om de ruimte te vullen met tekst, maar houd het interessant. Je moet mensen wel echt iets te melden hebben.
Begin met de meest interessante informatie. Zoals ik al zei, de meeste mensen scannen de tekst snel. Maar de eerste zin lezen ze meestal wel, hier moet je dus direct overtuigen. Vertel meteen wat ze aan het product hebben of wat het doet.
Houd het simpel
Maak het eenvoudig om tekst te lezen. Gebruik heldere tussenkoppen, lijstjes, duidelijke afbeeldingen, korte paragrafen en simpele woorden.
Ingewikkelde, lange zinnen en moeilijke woorden zijn voor niemand leuk om te lezen, zeker niet als je snel wilt weten of dit het juiste product is.
Je hebt maar weinig plek om je verhaal te vertellen, kom daarom snel tot de kern. Vertel je verhaal in de taal die je klant spreekt en laat vaktaal zoveel mogelijk achterwege.
Wek vertrouwen
Laat zien dat je te vertrouwen bent. Toon logo’s, testimonials en geef contactinformatie. Deze informatie vertelt indirect wat het bedrijf doet en geeft het vertrouwen dat de bezoeker nodig heeft om tot actie over te gaan.
Schrijven voor je homepagina
Een homepagina moet uitnodigend zijn. Je moet ze hier verleiden om meer te bekijken of actie te ondernemen. Je moet daarbij goed weten voor wie je schrijft en wat en hoeveel ze willen weten. Kijk in je statistieken. Wat willen bezoekers weten en waar zoeken ze naar?
Meer schrijftips? Lees ook:
- 5 schrijftips voor een gastvrije en effectieve homepagina.
- Hoe schrijf je wervende teksten voor je website? 6 tips.
- Klantgericht schrijven? 5 schrijftips voor meer succes.
- Hoe val je op tussen 60 biljoen webpagina’s?
- Schrijftips voor korte, eenvoudige teksten.
