Hoe schrijf je teksten voor zowel scanners als lezers?
Hoe houd jij de aandacht vast met je teksten?
De meeste bezoekers die je website bezoeken, zijn maar kort op een pagina en lezen lang niet alles. Er zijn wel bezoekers die er echt even voor gaan zitten, maar ze worden steeds zeldzamer. Bezoekers scannen voornamelijk. Kijken tijdens het tv-kijken of het ontbijt op hun smartphone of laptop. Ze hebben er hun aandacht niet volledig bij.
Deze scanners moet je bedienen op je site, maar je moet de mensen die oprecht geïnteresseerd zijn en alles willen lezen, niet vergeten. In dit artikel vertel ik hoe je mensen langer op je site houdt en meer resultaten behaalt.
Bereik je doel(groep) met je teksten
Met teksten op je site wil je je boodschap overbrengen aan de juiste mensen. Met interessante informatie die gericht geschreven is voor je doelgroep, zorg je ervoor dat mensen overgaan tot een actie. Contact opnemen, zich inschrijven, een offerte aanvragen of iets bestellen.
Met je teksten wil je mensen overtuigen dat jij degene bent die ze zoeken en een oplossing hebt voor hun probleem. Maar dan moeten ze wel lang genoeg op de pagina blijven om dat te lezen.
Je moet de aandacht dus direct grijpen en zolang mogelijk vast zien te houden. Schrijf daarom zowel voor de scanners als voor het selecte groepje ‘’echte lezers’’.
Bestaan er nog echte lezers en wie zijn ze?
Ja, ze worden steeds zeldzamer, maar ze zijn er nog steeds! 
Uit onderzoek van het Pew Onderzoekscentrum blijkt dat het vooral de mensen zijn die het volledige webadres/URL intoetsen, die echt de tekst lezen. Maar dat gaat totaal niet op voor mensen die bijvoorbeeld via Google op een website kwamen.
Mensen zijn op internet vooral op zoek naar antwoorden op hun vragen en oplossingen voor hun problemen. Vinden ze niet direct wat ze zoeken, dan kijken ze ergens anders.
Mensen die gericht een URL intypen weten wat ze kunnen verwachten, kennen de site vaak al en staan open voor informatie. Maar mensen die zoeken via een zoekmachine zijn een stuk impulsiever en eerder geneigd te kijken of er ergens anders niet iets beters is.
Maar hoe schrijf je teksten die zowel scanners als lezers aanspreken?
Iedere bezoeker heeft een ander doel. De ene wil gewoon even buurten om te kijken of er iets interessants is, de ander zoekt heel gericht informatie en wil bediend worden.
1. Schrijf gerichte, interessante informatie
Om mensen op je site te houden moet je boeiende informatie delen waar je doelgroep wat aan heeft. Anders klikken ze direct weg.
Welke vragen of problemen spelen er? Wat hebben ze eraan?
Gebruik hierbij geen grootspraak en dure woorden of vaktermen, maar vertel in je eigen woorden, eenvoudig en direct, hoe jij zaken oplost.
2. Grote lappen tekst schrikken af
Op een website kun je veel informatie kwijt, maar bedenk wel dat grote tekstblokken niet aantrekkelijk zijn om te lezen. Deel je tekst op in behapbare stukken
3. Geef lezers wat lucht
Alleen met woorden kom je er niet. Geef je lezer af en toe wat lucht. Bovendien is zelfs de meest ingewikkelde informatie beter te begrijpen als je witruimtes aanbrengt.
Probeer niet te veel informatie in een alinea te stoppen, blijf bij één onderwerp. Gebruik maximaal drie tot vier zinnen per alinea, dat leest het prettigst.
4. Gebruik lijstjes
- Lijstjes geven snel informatie.
- Bullets zijn ideaal voor de scannende bezoeker.
- Genummerde lijstjes vallen op tussen de rest van de tekst.
5. Schrijf informatieve tussenkoppen
De scannende bezoeker gebruikt tussenkoppen om snel te beoordelen of een pagina boeiende informatie bevat.
Subkoppen zijn dé ideale plekken om je bezoekers te vertellen welke informatie je te bieden hebt en welke voordelen er zijn. Nadat je je tussenkoppen hebt geschreven, lees ze dan terug. Komt de boodschap over? Staat de belangrijkste informatie in de tussenkoppen?
6. Link door naar uitgebreide informatie
Om bezoekers op je website te houden, moet je interne links aanbrengen. Geïnteresseerde mensen kunnen zo meer lezen over een bepaald onderwerp.
7. Hoe ziet het eruit? 
Ik zei het al eerder, alleen met woorden kom je er niet.
Mensen zijn visueel ingesteld. Gebruik afbeeldingen en andere plaatjes om je verhaal te ondersteunen.
8. Komt je boodschap over?
Kijk nu vooral naar de teksten die je met extra aandacht hebt geschreven. Lees de tussenkoppen, links en lijstjes. En, is het direct duidelijk wat de voordelen zijn? Heb je boeiende, scanbare teksten geschreven?
Lees ook:
- Hoe overtuig je bezoekers op je website?
- Checklist voor effectieve content.
- Tips voor scherpe teksten. Hoe houd jij lezers bij de les?
- Resultaatgerichte teksten voor mobiele websites.
- Wil je online meer bereiken? 4 tips voor interessante content.
